Achtergrond
Uit onderzoek is gebleken dat MBO-, HBO- en WO-studenten Valentijn als een commerciële uitbuiting zien, waar ze niet aan mee willen doen. Tegelijkertijd willen studenten toch graag een attentie ontvangen op 14 februari.

Vraagstelling
Ontwikkel een Douwe Egberts Valentijnscampagne die eenvoudig inzetbaar is op scholen, waarbij je op een slimme manier de consumer insight gebruikt.

Uitwerking
Met het ‘Day After Valentijn-pakket’ blijven we ver weg van de bestaande clichés rondom Valentijn zoals rozen, kaartjes en chocola. Iedere student kent het ‘brakke’ gevoel na een studentenfeestje. En waar koffie op dat moment een noodzaak is, gaat Douwe Egberts speciaal voor Valentijn iets verder met het verwenpakket voor de ‘Day-after Valentijn’. Dit pakket kan de student door middel van een stempelkaart verdienen door het consumeren van 7 koppen Douwe Egberts koffie. Daarnaast maakt de student kans op een champagne-ontbijt voor twee. Vanuit één herkenbare key-visual wordt de campagne uitgerold via posters, flyers en tafelkaarten.